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政治マーケティング：比較的視点/Darren G. Lilleker 他1名　
Political Marketing: A Comparative Perspective/Darren G. Lilleker and 1 more

1997年にトニー・ブレアが新労働党政権を獲得した際に採用した市場志向のアプローチを政党が模倣しようとする中で、政治マーケティングは世界的な現象となっている。消費者が製品を選ぶように、有権者はますます政党を選ぶようになっており、本研究では、シン・フェイン党などの一部の政党が、この状況をいかに活用して支持を獲得してきたかを検証する。

英国と米国でより確立された政治マーケティング慣行について、市場志向の枠組みに政治的リーダーシップをどのように組み込むか、そして実際の統治業務に直面した際の民主主義的な影響など、新たな視点を提示する。

本書はまた、市場志向の政党アプローチが、ヨーロッパ、ブラジルとペルーの新しい民主主義国を含む世界中にどのように広がっているかを強調する。各章では、こうした慣行の収束を示すとともに、この戦略が、オーストリア、ドイツ、ニュージーランド、カナダなどの比例代表制と連立政権に基づく政治システム、そして北アイルランドとスコットランドの地方分権制度において適切であるかどうかについても疑問を投げかける。本書は、こうした慣行が民主主義を促進するのか、それとも阻害するのかという議論も紹介しており、政治マーケティングの将来について重要な問題を提起しています。

本書は、政治学とマーケティングを学ぶ学生や研究者にとって、必携のテキストとなるでしょう。


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