売れる農産物ブランドを育てるマーケティングとパッケージデザインのノウハウ 価格ではなく価値で売れるファームビジネス戦略 

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売れる農産物ブランドを育てるマーケティングとパッケージデザインのノウハウ 価格ではなく価値で売れるファームビジネス戦略

同じ野菜、同じ果物なのに――
「高くても売れる農産物」と
「価格でしか売れない農産物」があります。

その違いは、品質ではありません。

ブランドです。

そしてブランドは、
作物そのものではなく

・物語
・世界観
・価値訴求
・見せ方
・伝え方

で決まります。

■農産物は価格競争になりやすい

農産物は本来、

・比較されやすい
・相場がある
・差が見えにくい
・規格化される

という特徴があります。

だから多くは
「安い方が売れる市場」に入ってしまう。

しかし一部の農家は違います。

・指名買いされる
・予約で完売する
・高単価でも売れる
・ファンがつく

彼らは農産物を
“商品”ではなく“ブランド”として売っています。

■本講座のテーマ

本講座は、農産物を

価格で売る存在から
価値で選ばれるブランドへ

変えるための

マーケティング設計と
パッケージデザイン戦略

を体系化した実践講座です。

■なぜパッケージが重要なのか

農産物は味が見えません。
品質も伝わりにくい。

だから顧客は

・見た目
・印象
・雰囲気
・ストーリー

で価値を判断します。

つまりパッケージは
農産物の価値そのもの。

■売れる農産物の共通点

高く売れる農産物には共通点があります。

・コンセプトが明確
・世界観がある
・名前が魅力的
・見た目が良い
・ストーリーがある
・誰が作っているか見える
・価値が伝わる
・用途提案がある

これは偶然ではありません。

設計されています。

■農業はブランドビジネスになれる

農産物は本来、

・自然
・土地
・季節
・人
・文化

という強い物語資源を持っています。

つまり農業は
ブランド化しやすい産業です。

しかし多くは
その価値を表現できていないだけ。

■価格ではなく価値で売る

価格競争に入ると、

・利益が減る
・疲弊する
・持続できない

一方、ブランド化すると

・高単価
・指名買い
・安定販売
・ファン化
・継続収益

に変わります。

■ファームは世界観になる

これからの農業は

「生産者」ではなく
「ブランドオーナー」

の時代です。

農場は単なる生産地ではなく

・物語の舞台
・価値の源泉
・ブランドの世界

になります。

■こんな方に最適

・農産物を高く売りたい
・直販を強化したい
・ブランド化したい
・差別化したい
・パッケージを改善したい
・ギフト商品を作りたい
・ファンを増やしたい
・農業で利益を伸ばしたい

個人農家から法人農業まで
幅広く活用できます。

■農産物はもっと価値になる

あなたの土地
あなたの栽培
あなたの作物
あなたの想い

それらは本来、
もっと価値があります。

ただ「見え方」と「伝え方」が
足りていないだけです。

■ブランドは作れる

売れる農産物ブランドは
才能ではありません。

設計できます。

・価値定義
・世界観設計
・見た目設計
・言語設計
・体験設計

これらを整えることで
農産物はブランドに変わります。

+ + + この商品説明は オークションプレートメーカー2 で作成しました  + + +
No.102.004.004

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